泡泡玛特Molly 潮流玩具不是儿童的专属

　　Molly是泡泡玛特2016年推出的新款手办玩具，湖绿色的大眼睛、金黄色的卷发和嘟嘟的嘴巴，凭借着高颜值和可爱的造型，吸引着许多年轻人的关注。一套娃娃约12个，一个基本款的娃娃定价59元，以盲盒的形式随机抽取，集齐完整的一套是笔不小的开支。

　　潮流玩具又叫设计师玩具，或者称之为艺术玩具(Art Toy & Designer Toy)，于上世纪末由香港设计师Michael Lau开创的艺术风格，融入设计师和艺术家的理念在玩具雕塑上。它更像是艺术收藏品，入门的三大门槛，时间、知识和金钱，使得它成为收藏级物件。泡泡玛特的玩偶在二手交易市场上都存在炒货的现象，其有一些纪念版本、隐藏版的Molly甚至被爱好者当作投资理财工具。

　　POP MART泡泡玛特创始人兼CEO王宁，从毕业起开始了线下实体店的创业，如今已经8年。最初定位的目标是香港的LOG-ON和日本的Loft，类似于“潮流生活小百货”，包含化妆品、饰品、衣服、玩具等各种品类的产品零售。2015的战略调整被王宁形容为“赌博一样的转型”，Sonny Angel的意外大卖让他将目标客户锁定在15-30岁有消费能力白领女性，并且将品类聚焦为潮流玩具。SKU从1万个缩减成3000以内，甚至新开门店的SKU数不超过1000个。目前业务包括：零售业务(线下四种门店、线上天猫店)、IP孵化衍生(IP孵化及开发、供应链整合、IP授权)、IP娱乐化平台(葩趣APP、IP主题游戏)以及展会等。

　　王宁把泡泡玛特与潮流玩具艺术家的关系，比作是经济公司与歌手的关系，“就像是歌手的经济公司，帮助歌手把作品小样经过录音室打磨，做成CD卖到全世界。”这其实是一个贯穿全产业链的合作流程：首先，泡泡玛特与潮流玩具艺术家合作，一起制定IP形象。第二步，艺术家向泡泡玛特提供设计草图，再由泡泡玛特的专业设计团队对草图进行3D建模，然后由泡泡玛特的合作工厂进行量产，最终产品进入泡泡玛特商店销售。

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