Sonny Angel 盲盒购买让收藏更加有趣和激动人心

　　Sonny Angel是不少日系萌神最爱，而Sonny Angel也开设了中国官网。

　　Sonny Angel有4套动物系列、水果系列、蔬菜系列、花朵系列、海洋系列，甜点系列(9月小红书首发)一共9套常规系列;

　　每年情人节、复活节、万圣节、圣诞节这四个节日都会出节日款;

　　还有年度特别版、品牌联合版、各种限量版。

　　目前Sonny Angel已经出了超过500个Figure，并且还在继续!里面有着不少让Sonny Angel控一掷千金跪求的隐藏版和Robby，但是在常规款中隐藏版的抽中率只有1/144!有小红薯直接用“mission impossible”来形容集齐Sonny Angel。

　　授权商品零售额中就已经占到约40%。大约60%的玩具商品销售目标人群，是16岁以下的青少年，带有“二次元”属性的青年人更是有极强的消费力。但是也有许多分析报告指出，成年女性市场也不可小觑，最受青少年欢迎的造型角色，一般在年龄更大的消费者中也备受青睐。日本一些主要零售商和角色商品授权商也表示非常重视OL(office lady的简称，指女性白领人群)。

　　sonny angel的设计和销售即瞄准了这样的“OL”人群——她们主要集中在16-28岁，并不像“二次元”消费者那样了解最新的流行动漫，喜爱收集动漫手办周边，经常逛漫展等。但是她们对可爱萌系的挂饰玩偶没有抵抗力，在造型角色商品领域很有消费力，甚至也有“收集癖”。你可以称她们是“泛二次元”人群，她们没有看过很多动漫，但是她们的手机壳是樱桃小丸子的，钥匙扣是line friends的，日常是带上限量版的sonny angel，去Hello kitty Cafe相约喝下午茶。

　　Sonny angel的营销之道：

　　在营销方式上，Dreams对sonny angel有两个特别之处，一是盲抽，二是隐藏版和限量版。

　　首先，“盲抽”制度是最让sa粉们剁手不断的营销方式。每一个sonny angel的迷你手办系列都包含12个不同造型的产品。但是它们的包装都是看不见里面娃娃具体样子的全密封盒。SA娃娃被包裹在不透明的塑料包装袋里，放在全封闭长条六边形盒子中，不到购买完成拆掉包装，都不会知道最后你买到的是系列中的哪一款娃娃。官方说法是“这样的购买方式可以让收藏更加有趣和激动人心”，诚然，这样盲抽和拆袋对用户来说确是有趣的，同时也大大提高了产品的销量。

　　sonny angel在大热之余，也出品了另有两个支线产品系列：RobbyAngel和GeeSorry Angel。RobbyAngel在SA玩家中俗称“肉比”“肉”，它的官方设定是sonny angel天使娃娃的好朋友，外形类似于长着天使翅膀的老鼠，特色是不同的Robby全身上下会换成不同的颜色。Robby同样也是个隐藏款角色，非常难以收集。另一个Gee Sorry Angel被称作滑稽搞笑版的sonny angel，他的天使造型和姿势和天使娃娃一样，人物设定是“喜欢恶作剧，常常说‘对不起’，所以表情被设计得调皮而古灵精怪”。Gee在2013年出品，可以通过常规购买方式获得。相比起Gee，官配的肉比更受玩家们欢迎。

　　除了sonny angel和两个支线产品之外，公司Dreams的热销产品还有夜光公仔等，其他业务还包括：洗浴浴缸玩具，太空和星球玩具(如星空投影仪，星球造型灯等)，手办，动物造型的室内装饰，存钱罐，文具，烟灰缸和智能手机配件等。另外，Dreams还授权生产大众汽车的模型玩具。

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