星巴克STARBUCKS 第三空间

　　星巴克的创始人是舒尔茨。舒尔茨在12岁时因偷了一罐咖啡遭父亲暴打。到他二十多岁时，他父亲生病，但舒尔茨拒见。一周后，他回家，他父亲已死了。在家中，他发现了童时的咖啡罐，里面有父亲的一封信，里面有父亲想开咖啡馆的愿望。于是，舒尔茨决定，要开咖啡馆。他为了筹100w美金，曾向242人借钱，有217人拒绝。但是，他的孝心感动了那25个人，于是开成了咖啡馆。而那咖啡馆，就是现在的星巴克。

　　星巴克最初成立于1971年，后来使得星巴克名扬四海的霍华德·舒尔茨还未加入其中，星巴克由英语教师Jerry Baldwin，历史教师Zev Siegel和作家Gordon Bowker三人共同创立，创立之初的星巴克主要以出售咖啡豆和咖啡器材为主。

　　星巴克创始人霍华德·舒尔茨说，“我们并非做咖啡生意，我们做的是人的生意。”有着“第三空间”之称的星巴克以情感来联接顾客，这是星巴克价值观的真正主张。但是这一理念又如此微妙，微妙到了许多商人都无法复制。

　　星巴克这个名字的来由很有意思，星巴克只是中国人的叫法，其英文为STARBUCKS，这个名字来自于美国着名小说家，有着美国的“莎士比亚”之称的赫尔曼·梅尔维尔所写的《白鲸记》，熟悉这部小说的朋友一定会记得小说里那个酷爱咖啡的大副，Starbuck正是这个大副的名字。不过起初的时候，咖啡店的取名也着实让三位创始人伤透了脑筋，一开始的时候，Gordon Bowker本想以白鲸记中那艘船的名字“Pequod”来命名，而他的创意伙伴Terry Heckler却觉得“Starbo”比较合适，这个名字是雷尼山附近广工聚集地的名字，而在Gordon Bowker的坚持之下，咖啡店的名字也最终被命名为了STARBUCKS。

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