韩后—酒香也怕巷子深

　　一个品牌的成长，其决定因素有很多。关键不仅在于品牌自身产品的成长以及竞争力，还有许多外力的引导。比如领导人以及团队的表现，好的领导和团队，才能为品牌增益。

　　韩后，这个用十年时间变得家喻户晓的品牌，在大众心里，一直被贴上“玩营销”的标签。签下《非诚勿扰》标王、冠名《来自星星的你》、拿下广州塔五年合约、成为春晚合作伙伴，这个“挥金如土”的品牌，从来都不吝于用资本为品牌力赋能。但在《我有嘉宾》里的王国安，却展示了韩后的另外一面。

　　酒香也怕巷子深，攻陷CS和媒体渠道的韩后，以令人咋舌的速度引爆主流化妆圈，抢占消费者心智，树立了良好的品牌形象，但很多人常常忽略，“酒香”才是这个很会营销的品牌立足的根本。在韩后花样迭出的营销手段背后，产品才是它不断崛起的核心竞争力。

　　镜头前的王国安金句汩汩，像打了鸡血一般，充满热忱，但对韩后的未来，他却格外冷静而清醒——做好产品，才是韩后要走的路。

　　自称是“韩后产品经理”的王国安，在产品研发上有着十分的耐心，组建精英研发团队，凝聚数年时光，打磨精品产出。韩后今年推出的标杆产品——韩后小嫩水，这款产品作为韩后品牌发展的主力，配方的研究时间也是数以年计，并且外包装承包和原材料成本比例接近1：1。这款被韩后寄予厚望的的小嫩水，在今年还发起了一轮“挑战大牌”的营销，叫板雅诗兰黛、资生堂等国际大牌，保湿力不输大牌精华水的小嫩水也借此狠刷了一波存在，上市至今不过数月，出货量已经接近20万瓶。

　　“在该投入的地方，要压倒性地投入。”王国安对产品力的重视，也使得韩后品牌发展的中心跟着改变。在韩后2018年的战略发布会上，韩后更新了品牌logo，还提出了“产品+”的概念，预示着韩后将要去掉技巧和花招，回归产品和用户本质，将外延式增长变成内涵式增长。也因此，作为韩后护肤科技标杆的小嫩水，得到了足够的重视，“小嫩”家族有望成为继茶蕊系列后，韩后又一标志性的的产品线，品类将涵盖面膜、补水、彩妆、美白以及抗衰老。

　　酒香也怕巷子深，但如果酒不香，你吆喝得再起劲也没有用。王国安说，韩后未来的出路就是打造自己的产品壁垒。这话，他说了，并正在做着。

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