阿迪达斯旗下背后的品牌故事

　　adidas的创始者，阿迪·达斯勒先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。因为他能充分了解运动员的需要，人有精巧的手艺和发明天才;所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了adidas的运动用品王国。达斯勒先生在1920年开始手工制作运动鞋，之后，世界各国运动员每每穿著达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣;他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。

　　1972年， adidas (阿迪达斯)再次推出三叶商标，被广泛应用于服装配饰。Dassler先生的长子 HorstDassler (阿迪达斯)在营销方面和大众传播方面都很有天赋。霍斯特深知宣传对于树立运动品牌形象的重要性，他亲自出席了1956年在澳洲墨尔本举办的奥运会，并宣传了阿迪达斯的品牌，他创新的创意让他成为了现代运动市场的鼻祖。随着全球营销网络的相继建立， adidas (阿迪达斯)在体育用品市场中的地位越来越重要，声望越来越高。

　　adidas (阿迪达斯)在运动品界一直代表着一种特殊的地位象征，这一象征被称为“胜利三行”。从一九四八年成立到现在， adidas (阿迪达斯)已经帮助了无数的体育运动员创造了辉煌的成绩，并取得了相当的成就。所以， adidas (阿迪达斯)也可以说是集合了所有人的信赖和尊敬的最好的典范。

　　Adolf Adi Dassler (阿迪达斯)自己不仅是一个技术精湛的制鞋者，同时也是一个热爱运动的运动者，他的梦想就是“为运动者设计和制造最适合他们的鞋子”。根据这一理念，阿道夫?达斯勒(Adolf Adi Dassler)在1920年设计了第一双运动鞋，由于他不断地研发，使得他设计的运动鞋赢得了众多顶级运动员的喜爱，不仅在奥林匹克运动会上取得了成功，而且在运动场上也树立了金牌口碑。经过社会各界的肯定，艾迪·达斯勒于1948年创立了阿迪达斯鞋业品牌，并将多年的制鞋经验运用到了这款运动鞋的设计中，通过鞋面三条线的设计，使运动鞋更适合运动员的脚型这一发现，于是，在1949年，阿迪达斯鞋业第一个品牌的鞋面三条线就展现在世人面前。从此以后，人们便不断在运动场上看到“三线胜利”创造的胜利画面。

　　尤其在世界足坛， adidas (阿迪达斯)所获得的支持更是无一能与其他体育用品供应商相提并论。特别是在 adidas (阿迪达斯)首次推出“钉鞋”运动之后，更是得到了顶级足球运动员的青睐和支持，1974年在西德举行的世界杯足球赛上，超过80%的参赛球员选择了 adidas (阿迪达斯)的球鞋就可以看出当时 adidas (阿迪达斯)在世界足坛的影响力。与之相比，1998年法国世界杯足球赛上，地主法国队更是凭借 adidas足球鞋的优异表现，发挥超水平实力，击败群雄，勇夺冠军，法国球星 Zidane更是获得了1998年世界足球先生的称号，再一次证明 adidas “三足鼎立”的权威保证一直延续到今天。

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