RIO锐澳鸡尾酒品牌发展历程

　　这位名叫 Gustave的意大利籍巴西裔 RIO创立者与他的首席酒保进行了一次无意中的交谈。

　　该产品上市前夕，品牌名却迟迟未定，主要功臣 Gustave开玩笑说要给该品牌取个名，戏谑归戏谑，但该提议却鼓舞了 RIO创始人，不如用 Gustave家乡的名字来命名该品牌： RIO!也许这是史上最“任性”的品牌名称了!

　　源于里约热内卢热情洋溢的狂欢，打破了阶级、出身和共同向上狂奔的潮流混搭文化，碰巧和 RIO鸡尾酒的各种混合果汁的完美口味不谋而合。

　　在中国经过8个月的市场测试之后，适合中国消费群体的低酒精饮料“锐澳”于2003年正式诞生，只有3.8度，同时也迈出了开拓中国低酒精饮料市场的第一步。

　　经过一年的市场开拓，2005年， RIO已成为中国多个地区的预调酒领头羊，并引领着中国预调酒市场的时尚潮流。

　　RIO公司于2005年在中国迈出了战略性的一步，在上海浦东的生产基地正式建成并投入使用，它在中国有更好的预调酒生产体系，同时它也是中国目前最大的预调酒生产基地之一。

　　10年前， RIO几乎在市场上一蹶不振，如今， RIO占据了近百亿的市场份额。这个过程中，离不开百润集团总裁刘晓东大的探索与坚持。

　　10年前，刘晓东发现上海的夜场灯火通明，市场很大，但当时啤酒、洋酒和饮料三分天下，要在上海分一杯羹并非易事。看着这种情况，刘晓东并没有直接与啤酒、洋酒和饮料争夺市场，而是别出心裁地将伏特加和果汁混合起来，这就是 RIO鸡尾酒。从此，刘晓东一手导演的 RIO鸡尾酒风行一时。

　　公司在定位和营销策略方面做得非常成功，实施了精准营销模式，聚焦年轻女性。现在女人经常参加派对，但是酒力不如男人，所以 RIO的主旋律就是适合年轻时尚女性的低酒精度饮料。

　　同时还以年轻、时尚和自由为主旋律寻找明星代言人。例如，早些时候周迅代言的广告，就是带领一群年轻人奔跑、嬉笑，大声喊出“Let’ sRIO”，并配以充满激情的背景音乐，营造出青春、活力、时尚的风格。

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