汇源债务缠身，是否还能立足市场仍未可知

评论：0 浏览：769 发表于：2019-12-14

　　汇源这个品牌我们都不会陌生，曾经的“果汁大王”，但是在这个冬天，对于汇源这个品牌是非常难熬的一个冬天，继被曝卷入“先锋系”风波之后，曾经的“果汁大王”汇源集团创始人朱新礼再次陷入漩涡。

　　事实上，自2017年债务危机爆发之后，汇源集团便一落千丈，负债已高达114亿元。自2018年4月宣布停牌，仍未复牌的汇源果汁这两年的年报也难产了。如果不能在2020年1月31日前完成复牌条件，汇源果汁将濒临退市风险。来自汇源果汁发布的未经审计数据显示，截至2017年12月31日，汇源果汁总负债为114亿元，资产负债率为51.8%。在这114亿元中，有83.5亿元都是通过银行、公司债券、融资租赁等渠道拿来的借款，这意味着汇源果汁还需额外偿还高额利息。

　　除了深陷债务危机，人事层面上，汇源果汁也面临着内部震荡。2018年以来，该公司高管已有多位离职。据媒体报道，今年2月，汇源果汁在一个月内接连有6名高管辞职，其中行政总裁吴晓鹏在位半年多就宣布请辞。张正认为，从市场和营销的角度看，汇源现在遇到的困难和问题是必然的。“当年创牌时，由于竞争强度低，汇源以百分百浓度的果汁建立了市场地位和品牌认知。但是，汇源在渠道和终端上的资源和能力一直没有培养起来，单品类操作成本很高，跟可口可乐更不能同日而语，低浓度果汁等其他产品一直推广不力。”张正进一步指出，它的市场被束缚在了高浓度果汁的市场里，而高浓度果汁的消费场景一般在餐桌上。因此，导致汇源果汁的市场总也做不大，新品类、新产品又做不成。朱新礼非常清楚自己的短板，所以才有了用179亿港元把汇源卖掉的想法。而对汇源果汁来说，管理层的种种问题对其发展也产生一定影响。

　　中国食品品牌研究院院长曹保印就曾表示：“汇源要复牌是几乎没有可能了”。大批的管理层人员辞职，让汇源集团更是雪上加霜，这已经说明了汇源集团在管理层出现了问题，公司过重要的就是这些人，没有这些人要复牌更是难上加难。