《王者荣耀》国际版欧美试水失败 营销团队或已解散

　　许多本土游戏到了海外之后，多少都会有些水土不服，而那些全球都风靡的游戏，实际上真是少之又少。中国的腾讯制作出了许多大家都喜爱的游戏，但是当它们到海外市场进行推广的时候，结果却不尽如人意。

　　王者荣耀是国内最火爆的手游之一，腾讯也一直有想法将王者荣耀推向世界，不过近日有消息称，《王者荣耀》国际版在国外过得并不好，并且国外的营销团队可能已经被解散。

　　两位知情人士透露，腾讯已经完全取消了原来的《Arena of Valor》计划，并解散了欧洲和美国游戏的营销团队。

　　“我们实际上只是在这些市场让其自生自灭。”一位知情人士说。他补充道，该游戏目前在欧洲只有10万活跃用户，在北美有15万活跃用户。

　　自那以后，腾讯已经改变了对海外市场的态度，更加关注当地需求并转向合作伙伴模式。例如，他们与新加坡Sea Ltd合作处理营销活动，而且还在进一步向桌面和主机游戏领域扩张。

　　但是，《Arena of Valor》的严重失败却引发了外界对腾讯对国际市场理解力的质疑，而这也恰逢它试图把微信和其他服务向中国以外的其他市场扩张之际。

　　“腾讯缺乏分销渠道和用户人口统计方面的经验，因此他们不知道如何参与竞争。”IHS Markit游戏分析师崔晨宇(Cui Chenyu，音译)表示。

　　腾讯拒绝发表评论。

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