宜家IKEA 不受拘束的生活方式

评论：0 浏览：1214 发表于：2019-03-19

　　宜家是一个家具卖场的品牌，也是家具的品牌。通过一系列运作，IKEA的卖场在人们眼中已不单单是一个购买家居用品的场所，它代表了一种生活方式，在人们心中，用宜家IKEA已经像喝星巴克咖啡一样，成为一种生活方式的象征。

　　关于宜家的品牌定位我们在宜家创始人英格瓦·坎普拉写的这篇《一个家具商的誓约》中可以看到清晰的阐述。

　　“产品，就是我们的识别。”这是开篇第一句话，其要表达的是：宜家的品牌是通过产品呈现的，宜家的产品要具备独特的特点，从众多产品中能够一下子找到宜家的产品;一想到宜家就能清晰想到宜家的产品的样子。

　　坎普拉德直接表示：宜家向来坚持自己的重要传统，因为这不是瑞典文化，而是公司文化。否则，其他国家的员工就感受不到自己属于宜家。除了把简洁、美观而价格合理的产品带到全球市场，宜家也把北欧式的平等自由精神传播到各地。对年轻人而言，相对于产品的实用，宜家这种精神力量更具杀伤力，谁也不能忽视这样一个大趋势：人人都渴望成为主角和支配者。在品牌策略上，宜家也是反其道而行之。

　　宜家产品多方面定位：

　　1、产品价格定位：维持大多数人能够买得起的低价。

　　2、产品的品质、调性定位：保持低价却不失品味、好用且耐用、物超所值。即产品要满足低价格、精美、耐用的统一。

　　3、产品设计与风格定位：

　　在设计方面，追求简约、自然、清新、设计精良，透过产品呈现更轻松、更自然、也更不受拘束的生活方式。

　　在北欧以外，宜家的产品风格是瑞典风格，这即是我们常说的宜家风格。