彪马PUMA 在世界杯的赛场中依然做自己

　　1948年阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas，两兄弟从次分道扬镳，哥哥鲁多夫·达斯勒另成立了PUMA公司，与adidas的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手。

　　1986年PUMA加入慕尼黑与法兰克福的证券交易所。今日，PUMA有3,200名员工，并贩卖产品至超过80个国家。2003年公司的资产达到12亿欧元。

　　PUMA的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中，无论是美国内外，都受到极度欢迎。PUMA也与adidas同为1970与1980年代嘻哈文化代表物之一。

　　一个年轻人喜欢的运动装品牌

　　PUMA五十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。PUMA陪伴球王贝利进军世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备。创办人鲁道夫?达斯乐在1948年建立了PUMA这个德国品牌，数十年来PUMA一直在运动界位居要角，近几年来更成功的结合流行/运动，跃升为年轻人最爱品牌之一。

　　2014年,耐克和阿迪达斯的销售额(Sales)分别为260亿和200亿美元，2014年的PUMA销售额(Sales)约为40亿美元。

　　而净利润(Net Earnings)方面，2014年，耐克的净利润高达25亿美元，阿迪达斯约为8亿美元，而PUMA仅为约700万美元。值得注意的是，2012年，PUMA的销售额还有将近1亿美元。

　　面对2012年到2014年的猛烈下滑，PUMA给出的官方解释是商誉(goodwill), 商标权益(trademark rights)等非现有资产的损害(Non-Current Assets impairment losses)和部分地方市场的预期未完成，而这些损失高达1.6亿美元。而这些损失，某种程度说了体育用品市场竞争的格局。

　　显然，PUMA已经和兄弟品牌阿迪达斯和耐克不在一个数量级上， 但是世界杯之年，足球起家的PUMA公司依然要在世界杯的赛场中做自己。

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