索尼 做“别人所未做”的“挑战型企业”

　　1946年，在战后的一片残垣断壁上，38岁的井深大和25岁的盛田昭夫凭着四处筹措的19万日元现金，成立了“东京通信工业株式会社”。索尼人说：正是这两位天才的联袂，才有了今天的索尼。“东京通信工业株式会社”就是今天大名鼎鼎的Sony的前身。1955年，井深和盛田，又一次做出了伟大的决定，为了让公司走向世界，制作了新的产品商标——Sony，并最终将公司名称也改为Sony。这四个容易发音、世界通用的字母，继承了井深在《公司成立主旨》中所表述的“自由豁达”精神，其语源为“一个活泼调皮的小孩”。它没有局限于电气或者哪个特定的行业，也与创业者的名字无关。这个名字在当时的日本被视为异类，但它充分显示了井深和盛田的远见和魄力。

　　索尼在创业之初，名声很小。当时，美国的钟表公司布洛瓦公司声言，如果索尼用他们的商标出售索尼产品，就订购10万台半导体收音机。当时对于举步维艰的索尼来说，这无疑是一笔求之不得的大买卖，但是盛田先生断然拒绝了，并断言：50年后Sony会和贵公司一样驰名。

　　Sony，这个诉诸视觉的商标，在有意识地创造企业形象的同时，其知名度也越来越高。索尼并没有请有名的设计师或代理公司做公司标识、歌曲，也不做单纯改变公司名称之类的表面事情。索尼注重的是实实在在的商品，注意的是企业风貌，是要集企业活动之大成，一步一桩踏踏实实地树立起Sony的品牌形象来。

　　索尼立足于电子领域，又不断超越电子领域，开展多元化经营，不断向新制度挑战，做“别人所未做”的“挑战型企业”。索尼的品牌形象被不断强化，其CI即是在长期的有形无形的企业活动中逐步确立起来的。

　　2003年7月，根据哈里斯互动调查的最新结果，索尼连续第四次荣登“最佳品牌”评选榜首。

　　如今，Sony四个字母已经遍及全球，索尼的产品受到各国人民的普遍喜爱，索尼的企业文化也得到了很高的评价，这是几代索尼人辛勤努力的结果。索尼人永远不会忘记索尼先辈创业之初的艰苦奋斗的精神。

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