美的高品质形象

评论：0 浏览：841 发表于：2019-02-26

　　近年来，越来越多的中国企业在IFA、CES等全球知名专业展会上亮相，在华为、海尔、美的、TCL等行业巨头的引领下，“中国力量”成为“现象级”话题。

　　连续11年参加IFA的美的见证了中国品牌的崛起，同时也成为外界探究这一变化的最佳观察点。在去年IFA主展馆入口处黄金位置的五幅广告中，中国品牌占了两个，其中一个便是美的。美的自去年起进入主场馆，展区面积不断增加，今年达到创纪录的1300平方米。

　　相较以往对外形象和宣传上的内敛，美的在IFA、AWE等专业性展会上主动加码，除了展示面积大幅增加，在本次IFA官方宣传手册IFA Daily的封面和内页上都有品牌广告露出，这从一个角度折射出美的对产品和品牌骨子里的自信。公开数据显示，美的每年为全球消费者提供超过4亿件产品，覆盖了与日常生活息息相关的30多个品类，是世界上为人们提供最多家电产品的品牌之一。另一方面，随着经营和品牌全球化的提速，国际市场对美的的重要性日益凸显，去年海外市场销售额已经占据了美的总营收的近一半。

　　中国力量成为全球消费电子和家电领域的焦点，还是中国企业全面崛起的缩影。过去十几年，华为、海尔、美的领衔的本土品牌脱颖而出，在众多品类上迅速超越欧美、日韩坐上“全球最大”的位置。这一巨变很大程度源自产品竞争力的持续提升。

　　如今，消费电子和家电行业进入红海竞争阶段，“低成本、大规模”的发展模式已然失效，但依靠领先产品准确把握消费趋势仍是市场制胜的法宝。正因为如此，在美的提出的三大战略主轴中，“产品领先”始终是根本。

　　在本届IFA展上，美的众多采用最新技术的高度差异化创新产品首度亮相欧洲，引发了经销商和消费者的“围观”，为中国制造在欧洲这个家电产品门槛最高、要求最严的市场上成功地树立起高品质形象。其中有两款产品最为瞩目，一个是全球首创整合了空调、净化器、加湿器和新风机功能的空调，另一个是比佛利高端套系化净饮设备。它们都荣获了今年IFA产品创新大奖金奖。

　　从展示的产品可以发现，美的从两个方向着力构建产品策略的思路非常明确，一是创新驱动的技术升级，二是基于消费痛点给予用户极致的体验，这一切又附着于“为全球消费者服务”的理念之上。例如从五个维度对空气进行调节的美的空调，其实就是一台“制造”新鲜空气的微气候调节器，满足了全球消费者对于清新空气的渴望。再如，水量小、过滤水不干净、滤芯使用时间短等是全球饮水设备共存的痛点，比佛利通过整机全自动清洗、触控屏幕极简操作、滤芯超长效等功能，不仅消弭了这些痛点，还为全世界带来了崭新的净饮用水方式。