李维斯Levi's品牌故事

　　Levi's(Levi Strauss)常简称为Levi's，中文译名李维斯。

　　李维斯特劳斯原籍为德国, 1847年发迹于美国三藩市,当时以卖帆布维生。后来发觉当地矿工十分需要一种质地坚韧的裤子 ,于是他把原来造帐幕的咖啡色帆布制作了一批裤子,卖给了当地矿工,而后十分成功。李维.斯特劳斯眼见成绩理想,便迅速成立了李维斯公司,生产牛仔裤。

　　Levi's王国的成功,要算是由Levi's 501 (款式名称,编辑注)开始。501的诞生是当李维.斯特劳斯在1873年与另一合伙人JACOB Davis把他们生产的扣纽牛仔裤上所用的“撞钉"注册专利。当时的501是一 种缩水后十分合身的修身效果 ,极受当时工人们的欢迎。因此有人认为Levi's牛仔裤是早年有助于建设美国梦的产物。30年代的牛仔裤全是扮演工作服的角色,不过有趋向于便服的倾向,但仍以实用设计为主。60年代，Levi's王国在欧洲大幅拓展业务,随后便席卷了整个欧陆,销售额与名气随之暴升。

　　牛仔裤文化发展至70年代已是全球性的集体潮流在款式上变化有突破性的演变。由传统的直脚款式,变化出阔腿裤、喇叭裤来。又由喇叭裤演变至80年代的萝卜裤。牛仔裤的外形变化,在七八十年代可说是各走极端。Levi's这段期间 ,在款式演变上一直跟进潮流。而踏入80年代后期，牛仔裤由以前讲究合身帖服,进化为追求原始牛仔裤味道的直身裁剪,此风一起，Levi's 501又掀起了另-个牛仔裤潮流,连带90年代也受此潮流影响。除501再次回流外, Levi's的现代系列中也有三大分支,分别以不同颜色商标小旗做区分。“红旗” 为反对过分贴身的“追寻原本”的时尚而设( 501也算在内) ;“银旗" 推销“现代基本”的款式,特别讲究高品质和洗水过程及制作效果，“橙旗”除基本款式外，还发展其他时髦款式,是一系列质料上呈紧贴潮流的产品。

　　品牌文化

　　在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者,更是美国精神的一个典型服饰代表,带有鲜明的符号象征意义:“独立”、“自由”、“冒险”、 “性感” 等。19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园,也间接造就了美国经济的影响腾飞,营造出进取、率性、自 由的美式文化,这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统"的欧洲文化截然不同。Levi's为粗犷不羁的淘金 工人设计的牛仔裤,恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此,从某一个角度说, Levi's牛仔裤一出现,就成了一种生活态度的象征,进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。随着时代和环境的演变, Levi's被赋予了更多的精神和文化艺术气质,但Levi's最初的野性、刚毅、叛逆与美 国开拓者的精神,始终是穿著Levi's的人最欣赏的一种生活态度。世界上很难有一个服装品牌能够像L evi's这样历经百年风风雨雨,从一个国家流行到全球,品牌个性始终如一, 并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌,这不能不说是Levi's品牌创造的一个世纪神话。

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