资生堂集团2018年中国市场销售涨32.3％主要由旗下高端品牌发力

评论：0 浏览：1406 发表于：2019-02-12

　　2月11日，资生堂发布了2018年度经营业绩。2018年度，资生堂集团销售额同比增加了 8.9%，达到 1 兆 948 亿日元;营业利润同比增长34.7%,达到1084 亿日元。归属于母公司股东的季度净利润同比增长 169.9%,达到了 614 亿日元。

资生堂

　　分地区看，日本市场销售额相比上年同期增加 9.0%，达到4546 亿日元;营业利润同比增加 16.9%，达到 914 亿日元。销售额的增长主要由于不断加强市场营销的中高价位品牌得到持续好评，另外整个亚洲地区跨境营销的不断加强也挖掘了访日外国人的潜在需求。营业利润方面主要由于市场营销投资不断加强，随着销售额的增加，差额利润也随之增加。

　　中国市场销售额相比上年同期增长 32.3%，达到了 1908 亿日元;营业利润同比增长116.4%，达到了 245 亿日元。在中国业务中，“SHISEIDO(资生堂)”、“Clé de Peau Beauté(肌肤之钥)”、“IPSA(茵芙莎)”、“NARS(纳斯)”等高端品牌保持高增长态势。在大众化妆品领域，“ELIXIR(怡丽丝尔)”及“ANESSA(安热沙)”也呈现出较大增长。

　　电子商务方面，资生堂在力推高端品牌和大众化妆品牌商品的同时，灵活运用数字化开展营销，以及强化和中国大型电商平台的合作，因此得到了很大的增长。中国本土的大众化妆品品牌，除了强化“AUPRES(欧珀莱)”在其增长较高的 3-4 线城市的投资以外，对于去年实行了交易制度修改的 “Za(姬芮)” 和 “PURE&MILD(泊美)”则通过强化其自助销售渠道使收益得到改善。

　　2015 年, 资生堂集团启动了中长期战略“ VISION 2020”,2018年度是“VISION 2020”第 2 阶段新 3 年计划的第一年，资生堂集团主要实施 “成长加速新战略”。以高档化妆品事业为轴心，在继续推进积极营销投资的同时，力促数字化的加速发展和新事业的开发，并推进依靠创新来创造新价值。另外，资生堂集团把日本、中国和旅行零售业务(机场免税店等)作为一个市场，主要以中国客户为对象，在整个亚洲地区积极施行跨境营销。

　　资生堂方面表示，未来市场可能会受到美国贸易金融政策、中国和亚州经济情况、汇率变动等的影响，在此情况下，资生堂在对重点品牌持续积极进行市场营销的同时，将加速创新并促进新价值创造。此外，为应对国内外的化妆品需求的不断扩大以及进一步确保其成长，将扩大产业链的投资。2019年度，资生堂集团合并决算销售额预测为 1 兆 1720 亿日元，营业利润预测为 1200 亿日元;归属母公司股东的当期净利润预测为755 亿日元。