耐克品牌故事

评论：0 浏览：940 发表于：2019-01-24

　　大概每位都穿过或者带过至少一件有着NIKE标志的衣物，如果你是60后，你或许还穿过山寨版的耐克鞋，或者叫’泰克’鞋什么的，鞋上有倒着的勾，两个勾，五花八门的山寨版耐克鞋。

　　每个人心中都有一个NIKE，那个勾，那句话： JUST DO IT。

　　1958年，当时的创办人菲尔.奈特俄勒岗(Oregon)州立大学田径队选手，毕业后返乡任教于波特兰。1963年，在俄勒冈大学毕业的菲尔·奈特和他的导师比尔·鲍尔曼共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1964年，耐特与他的教练鲍尔曼各出资500美元，成立了运动鞋公司，取名为蓝带体育用品公司。

　　1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。70年代Nike公司借着Cortez这一产品成功的打响了自己品牌的第一炮，Nike也渐渐从最初的幕后进入到了公众的面前，受到人们的熟知和关注，它们不再是最初的那一个“寄人篱下”的品牌代理商，它们成为了一个独立的拥有自己品牌的运动公司。

　　1975年早已积累了许多海外生产经验的Nike公司为了降低生产成本，决定将生产线转移至人力相对较低的韩国与台湾等亚洲国家(至少在当时来说)，正是因为这一决定的实行，加速了Nike公司规模的发展和扩张，Nike也有了更充沛的资源去从事研发工作与行销活动，这都为之后研发气垫科技、乃至AJ系列的诞生打下了坚实的好头。

　　经过几年紧锣密鼓的筹划后，在1979年初Nike的全新产品 Nike Tailwind悄然诞生，这是Nike第一款气垫产品，也是Nike首次将气垫科技运用到跑鞋之上的代表。作为Nike最早的气垫Air Sole气垫，它是之后AirMax以及Air Zoom的叔叔爸爸级的存在，它也开阔了这之后Nike在气垫科技发展的道路。

　　在1982年正值NBA盛起之时，Nike就将注意力放到了篮球运动之上，在当时篮球运动鞋都还只是停留在老旧的帆布鞋的风格之上，在形象上毫无亮点不说科技性上更是没有所谓，纯粹硬碰硬地板碰地板。而就在这个时候Nike改变了这一切，公司旗下的另一位传奇设计师BruceKilgore突破性的将之前研发的AirSole内置气垫与篮球鞋相结合，在外形之上更是出彩异常，将复古与现代的外型相结合，这也就是之后Nike的休闲鞋一哥Air Force1了。

　　2001年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型缓震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎，销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创新之作。例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。2002年，耐克凭名为“移动”(Move)的电视广告第二次获得艾美奖。

　　2003年，耐克创办以来，国际产品销量首次超越美国本土销量，见证耐克继续发展成一间跨国公司。耐克在康城广告节获得全年最佳广告客户奖(Advertiser of the Year)，是广告节举办50年来首家获得两次的公司(1994年第一次获奖)。

　　2004年耐克推出"LIVESTRONG"宣传运动，为自行车手岩士唐(Lance Armstrong)基金筹款。以1美元出售黄色的橡胶手环，希望启发及令癌症患者坚强地生存。2005年耐克推出Air Jordan XX，是Air Jordan篮球鞋系列的第20代款式。耐克亦推出耐克 Free系列，在保护脚部之余，亦为穿著者提供像赤脚训练的优点。

　　2008年，耐克收购英国著名体育用品生产商茵宝(UMBRO)。