芭比—每个娃娃都有一段美丽人生

　　不管男孩女孩，应该都听说过芭比娃娃。在小朋友的印象里，似乎只要是塑料制有着精致欧美脸蛋的小娃娃都叫芭比，她们穿着华丽的衣服，有各种颜色的头发。动手能力强的小姑娘还会亲手给她们做更多漂亮的衣服，用小皮筋给她们换发型，聚在一起手握娃娃一起游戏，给她们安排各种各样的人生故事。

　　“芭比”，世界知名玩具品牌美泰旗下知名子品牌。第一个金发碧眼的美女“芭比”诞生于1959年3月9日，并根据创始人露丝的小女儿芭芭拉的昵称得以命名，从此这只金发塑料娃娃就叫做“芭比”。随着芭比在全球的风靡以及不断的丰富产品和兼并收购让其母公司美泰成为全球最大的玩具公司。

　　芭比从诞生之初，露丝汉德勒就致力于将她打造成追求完美与时尚的女性形象代言人，以美来俘获消费者的芳心。除了魔鬼的身材，还有阿玛尼、Vera Wang、Prada等名设计师为她设计的上亿套高品位服装，她的衣橱是从女孩到女人的梦想。《芭比时尚》编辑葛伦·曼多维勒曾说：“许多女性购买‘芭比’是因为她们无法变成‘芭比’，她们经由打扮完美的‘芭比’，实现她们渴望自身变得苗条、美丽并且受欢迎等一切梦想。”

　　关于芭比，美泰公司的口号是：“芭比娃娃不单单是一种玩具，而是一种时尚，一种生活方式。”在芭比的创始人露丝看来，芭比反映了时代的变迁，芭比娃娃有150多种职业，1965年，她甚至成功成为登上月球的宇航员，比阿姆斯特朗都要早四年。从那以后，她的职业开始多姿多彩，从医生、古生物学者、摇滚明星到电脑程序员。

　　在不断国际化的过程中，芭比品牌同样面临本土化问题。于是，芭比开始改变自己的形象，根据不同国家、不同民族的生活习惯和地域文化推出了黑人芭比、拉丁芭比、中国芭比等，同时为她们配置了极具本土风情的房子、家具等。使“芭比娃娃”如获“全球通行证”，从美国出发，走进上百个国家的数亿个家庭。

　　质疑和担忧之声四起：有人认为“完美”的芭比娃娃为小女孩设定了不可能实现的目标，容易伤害她们的自尊心，使得她们对自己的容貌和身材感到自卑，而另一方面，广泛的批评还认为芭比宣扬了不切实际的女性形象，孩子们的盲目模仿会使得她们正在发育的身体遭受伤害。在美国俚语中，甚至以“芭比”来形容女子头脑空空，类似愚蠢的“花瓶”。

　　但是芭比的创始人露丝对这些质疑不以为然，在其自传里曾经说过：“我创造‘芭比娃娃’的理想就是，通过这种玩具的诞生，让所有的女孩子都意识到她们能够成为自己梦想中的任何一种人。‘芭比娃娃’代表了女性拥有同男性一样的选择权……‘芭比娃娃’已不仅仅只是一种玩具，她已经成为女性消费者生活当中的一部分，我为此而感到高兴。”

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