H&M、绫致……北欧为何被叫快时尚王国终于“破题”

　　你有没有发现：我们的生活，正在不知不觉间、慢慢地被爆发式的北欧的时尚品牌所充满。

　　你想想看，肯定去H&M门店买过衣服吧，就算你现在已经看不上H&M，估计也买过他们家旗下的品牌，比如COS、&other Stories、Monki……这些品牌跟H&M一样，都来自瑞典。

　　再早一些(也就是咱们都更年轻一点的时候)，肯定都买过Vero Moda或者ONLY，就算没买过，也一定逛过这两家店。相对应，男士们也肯定逛过Jack&Jones，这三个品牌的母公司叫做Bestseller，是一个来自丹麦的服装集团。

　　然后就是最近夯得不行的两个配饰品牌，一个是上回我们刚刚介绍过的平价手表品牌Daniel Wellington，你要是记性不坏的话，一定还记得创始人是个瑞典人，也就说DW这个品牌是个瑞典牌子。

　　还有一个是在中国市场里增长速度惊人——三季度销售增长了62%，二季度增长了91%的平价珠宝品牌Pandora，这家被形容为“快时尚珠宝”的牌子也来自于丹麦。

　　看看，不管是正当红的快时尚品牌，还是不再站在潮流尖端、已经进入成熟发展阶段的快时尚品牌，有这么多都来自于地理位置离我们相对较远、情感联系又很紧密的北欧，这让我很想探索一番，为什么?为什么是北欧这个提起来怎么也不会想到“时尚”这个词的地方，倒开始全面侵占现代人的时尚生活，成为我们口中的快时尚王国?

　　我想了大概那么几个原因：

　　1. 北欧向来很鼓励创新

　　如果你看Bloomberg公布的2017年全球经济创新指数，北欧国家瑞典居第2名，同是北欧国家的芬兰、丹麦分别位列第5名和第8名，都很厉害。

　　什么激发了这些北欧国家，北欧人的创新呢?我觉得，大概有两条吧：一方面，北欧国家的高税收造就了高福利，这让北欧人没有什么后顾之忧，可以全力投入到创新中。反正就算创业失败了，退休之后一样衣食无忧(这也可以解释为什么低税收低福利的地区，创新不怎么发达，比如香港)。

　　另一方面，还是因为高税收：北欧国家对于成熟企业赋重税，但是对于初创公司，却给了税收方面的大量优惠。这不但鼓励很多年轻人创业，同时也会让成熟企业乐于孵化创新公司。

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