RIO完美逆袭 仅仅用了十年

鸡尾酒市场，无不提RIO锐澳。

在这之前，RIO其实已经蛰伏了十年之久，现在的成功并非一日而就，而是苦尽甘来。

蛰伏十年 RIO完美逆袭

十年之前，RIO差点在市场夭折，而今，RIO占据容量近百亿的市场。这其中，离不开百润香精公司总裁刘晓东大的探索和坚持。

十年前，刘晓东发现上海的夜场灯红酒绿，市场庞大，但那时啤酒、洋酒和饮料三分天下，想要从中分一杯羹并不容易。看到这个状况，刘晓东并没有直接与啤酒、洋酒和饮料抢夺市场，而是别出心裁，把伏特加和果汁混合在一起，这就是RIO鸡尾酒的原型。此后，刘晓东一手导演了RIO鸡尾酒的走红。

精准营销：聚焦年轻女性

RIO在定位和营销战略上做得很成功，实行精准营销模式，聚焦年轻女性。如今女性经常参加聚会，但酒力不胜男性，于是RIO主打的适合年轻、时尚女性偏爱的低酒精饮品。

在寻找明星代言人的时候也是主打年轻、时尚和自由。比如早起周迅代言的广告，便是带领着一群年轻人奔跑、嬉笑，大声呼喊“Let’s RIO”，并搭配充满激情的背景音乐，打造青春、活力、时尚的风格。

现在的代言人则是小鲜肉杨洋和当红影星郭采洁，值得一提的是，杨洋和郭采洁是2016年奥运会的火炬手，因此，RIO又狠狠火了一把。

此次代言营销，RIO强调轻松自主的品牌特性，打出“RIO在，超自在”的名号。

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