良品铺子品牌故事

　　良品铺子是一家致力开发与推广特色休闲食品的全国直营连锁企业。自2006年8月创立以来，就确 立了"立足武汉，占领华中，辐射全国"的发展战略，以诚挚的信誉、热情的服务、严格的品控和高品质的商品让消费者享受美味的同时，快乐感受健康生活。

　　作为休闲食品行业的领头羊，良品铺子一直坚持品质的初心。用良品铺子董事长的话说，良品铺子是“提供良品的铺子，良品是我们的生命线，也是良品铺子从不曾动摇的核心，它是高于其它一切的存在。”对品质的强调在此次换标事件中不仅没有被削弱，反而得以强化。

　　凭借满足消费者对更高质量食品需求，良品铺子获得了迅速的发展。到2009年时，良品铺子的线下门店网络已经初具规模。也是在这时，杨红春开始思考，准备建立线上销 售渠道。

　　当时，电子商务大环境已经成熟，天猫的双11也在这一年启动，并在之后的数年中，成为了每年一度的购物狂欢。

　　超级门店日“微笑打折”体验

　　良品铺子将自己定义成为“数字化技术融合供 应链管理和全渠道销 售体系开展高品质休闲食品业务的品牌运营企业”。

　　这其中，技术与供 应链和销 售体系全面融合，也是新零售概念的核心。在良品铺子这里，通过前端将市场和需求的大数据加以分析，反馈给产品研发和供 应商，用于开发产品，并倒逼供应商进行高标准、个性化的生产。前后端因此提高了协同，降低前端成本。

　　将运营注入实体，坚定“消费者主权”信仰

　　新零售改造，也意味着互联网商业中用户运营的概念将被越来越多地运用到传统零售行业当中。员工对运营的理解和接受，对很多传统行业来说，都是从零开始的难题。不过在良品铺子的实践里，从认识的变革开始，很快形成了全员积极拥抱新零售的氛围。

　　上市之路上注重品牌标识的升级

　　近日，良品铺子继提交IPO申请之后，又于其12周年庆典上宣布换标。相较旧版来说，新logo改动较大,更聚焦、更年轻化和更国际化。

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