卫龙品牌故事

　   世界上有这样一种零食，吃完一袋还想再来一袋，红遍大江南北老少皆宜，是食品界屹立不倒的“网红”，很多人都吃过的——辣条。

　　虽然听了很多辣条不卫生的传闻，大家还是无法抗拒辣条的诱惑。谈到市场面上的辣条，辣条界的巨头卫龙常被提起，不仅在国内风靡还卖到国外去，成为感动老外的“零食网红”，就连普京也都在吃。同时，它还成功吸引了英国广播公司(BBC)的注意…但同等的规格和质量的辣条，在国外市场却价格不菲，竟然高达12美元，折合人民币就是76元，老外都直呼快吃不起了。

　　当然，这一切的荣誉，都离不开它的创始人——刘卫平!

　　如果说陶华碧把8块钱的老干妈辣酱，带上美国奢侈食品榜单，是中国调味料行业的自豪;那把5毛钱的街边小吃，做成第二种美国奢侈食品榜单的刘卫平，简直就是“80、90后”顶礼膜拜的偶像!

　　刘卫平只是高中毕业生，21岁在小县城创业起家，创立了卫龙食品，高度重视产品质量，斥巨资改善辣条生产条件，把往日的“垃圾食品”辣条做成了品牌，卫龙牌辣条甚至被称为零食界的“LV”!

　　辣条的传奇刘卫平生在湖南省平江，这个贫困县城也是辣条的发源地。

　　平江县很多人以制作一种，用大豆做成的平江豆腐干为生。1998年，大豆价格上超过两倍，很多做平江豆腐干的人难以承受成本上涨，整个县城陷入黑暗。

　　同年，经营麻辣生意失败的邱平(辣条的发明人)回到了平江县，开始从食品上准备打“翻身仗”，于是就选了面筋和辣椒，还在里面加入了糖，辣条由此诞生。

　　辣条备受欢迎，生产渐渐扩大，平江县也就成了辣条的生产基地。大小作坊、工厂涌现。然而，也看好辣条前景的刘卫平却把长选址在河南漯河。

　　那年，刘卫平21岁，没背景没人脉，独自在河南创业。期间虽然经历过很多困难，但他依旧没放弃，终于在2001年有了自己的工厂——平平食品厂。2003年，注册自己的商标——卫龙Weilong。果断改变、产业升级

　　2005年，央视相继曝光一些非法作坊的生产行为，辣条中违法添加添加剂霉克星，或者肮脏不堪的生产环境。一夜之间，风靡70~90后的辣条，被套上“垃圾食品”的臭名，辣条行业也遭受史无前例的打击。

　　辣条还处在风口浪尖，刘卫平就意识到：只有食品安全才能保住辣条事业。于是在别人降成本、保利润的时候，他斥巨资对工厂生产线进行升级改造，2014年，卫龙实现了厂房全自动化生产!连人民网都手动点赞，“它不仅好吃，还干净卫生，气魄宏大哦……”

　　卫龙辣条比其他的贵，是从改造那年开始，但升价遭到了消费者的排斥。刘卫平却没有退缩，并采取一系列行动来征服消费者的心，通过拍摄主动对外公开卫龙的生产环境，融进互联网元素，通过网红直播等进行车间直播《辣条是如何炼成的》高峰时期直播间高达20万人!

　　消费者渐渐相信物有所值，接受卫龙的升价，而刘卫平借机又宣传了卫龙食品的质量!辣条跟上潮流卫龙天猫旗舰店2015年才上线，在搜索占比就已高达40-50%，这很大程度归功于“卫龙自己就是一个网红”。毕竟它自己能制造那么多段子，各种创意的营销让人不得不服。

　　卫龙能成为网红，绝非偶然，营销手段着实让人臣服。2015年10月，卫龙模仿电影《逃学威龙》拍摄了一段恶搞视频，持续不断把“辣条”和“卫龙”两个字炒火。其为自己营销过的案例，就曾令消费者猝不及防，2016年6月8日，卫龙天猫旗舰店被黑消息被强势刷屏。究其缘由只因卫龙没有给客户发货，但看看这聊天记录，这根本没办法发货啊!不少网友对发生这事情心存疑惑，过不久卫龙旗舰店果然澄清事实，“没错，它就是个营销”，“你真的信了，那也没办法”。如此无辜的把大伙忽悠了，这可能会让网友们想揍它一顿，但这种借助网络的营销手段，以这种方式让大众围观，着实也让很多人不得不为其点赞。此外卫龙还携手暴走漫画，这两者简直是“天生一对”，一堆逗比表情包横空出世不但使卫龙网络搜索量迅速增加，更让其旗舰店销售量猛增。运用暴走漫画的表情包，加上卫龙辣条的元素，在微博等平台大力推广。

　　在苹果7发布的那一天，所有模仿苹果的设计里，卫龙算是掌握了精髓，隆重推出了“辣条7”。新款红米手机上市，卫龙又把自己改成了“小米风”，从性冷淡灰变成了大红;小米的宣传语是“为发烧而生”;卫龙就改成了“为辣味零食发烧友而生”。除此之外，还有各种恶搞的60年代大字报风格的海报。可以说，卫龙的每一次营销活动，都充满了话题性，可以引爆网络，让网友们自行传播，不仅效果突出，还节省了不少营销费用。卫龙辣条“活”得很自在，它如此逗比存在我们的生活里，不断制造许多惊喜与惊吓。一系列的努力，几年的坚持，刘卫平成功帮正规生产的辣条洗掉“垃圾食品”恶名，并一手将昔日5毛钱、包装粗劣的辣条，打造成国内外公认的零食奢侈品!目前，卫龙食品已有3000多名员工，业务已经遍布国内每个省，2014年，辣条这个品类年产值超过500亿!而刘卫平成了辣条界走出的亿万富豪。一颗永不满足的心高中毕业，屌丝出身的刘卫平再次证明了英雄莫问出处的道理。

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