快手野心蓬勃，自建电商体系搅动淘宝拼多多格局

评论：0 浏览：768 发表于：2020-01-06

　　近日，有快手用户发现，快手小店能在再介入拼多多，淘宝商品链接，上传的商品一直无法通过审核，商家后台也不再展示链接商品。

　　“很早之前，快手就在和小的电商平台接触，未来单飞也不是没有可能。”电商专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺向长江商报记者表示：“快手作为直播平台期价，最大的商业价值就是带货能力，这些年快手的对外商业化进程也偏向于向电商平台导流，然而过渡依赖电商端也不是长久之计，未来自建一套成熟电商体系，和直播业务形成聚合之力，才有望实现价值最大化。”

　　快手起家于GIF快手，2013年公司即转战短视频领域。当时短视频领域仍是一片蓝海。2017年9月，晚于快手两年的抖音在春节期间大火，用半年走过了快手三年走过的路，目前抖音近3亿的日活，已经赶超了快手。如何将流量变现，成了短视频两大巨头之间至关重要的较量。2018年6月，快手小店上线后，先后接入了淘宝、天猫、拼多多、京东等第三方电商平台，探索盈利方向。

　　“抖音做内容，用户离不开，变现路径更广一些。快手相对而言用户粘性相对要低一些。”在鲁振旺看来，快手成立以来，流量变现很直接，依靠直播打赏和向电商导流，瓜分到的广告费也相对较少。知名电商观察人李成东透露，快手广告收入仅为抖音的六分之一，但快手电商的发展速度不可小觑，这让快手在与抖音的竞争中看到新可能。

　　截至目前，快手所谓的系统升级已经过去一周了，至今未恢复。业界关于快手“去淘宝化”的猜测此起彼伏。在不能接入淘宝商品链接之前，快手已经拿拼多多试水过。两个月前，有用户发现快手小店不能接入拼多多商品链接，彼时外界在猜测，相对于拼多多而言，淘宝生态明显更大一些，合作的空间也更广，或许快手是想断了和拼多多的关系，全心全意投入阿里的怀抱。

　　然而，随着腾讯重金投资了F轮融资待坐实，腾讯持股比例有望升至30%左右，快手和腾讯的关系越来越紧密，没道理“抛弃”腾讯的“亲儿子”拼多多。反倒是淘宝和抖音的关系越来越亲密，在抖音上直播为淘宝带货的用户比重更多。或许快手也到了不得不站队的时候了。按照腾讯和阿里的投资风格，都是需要和自身业务协同发展才行。快手发展至今背后，既有腾讯的身影又有阿里的支持，如何选是两难，哪家更有话语权，未来和哪家业务更紧密可能性要更大一些。

　　“但是，依赖于腾讯旗下的电商平台拼多多等，显然不够。快手组建自己的电商平台，更有利于体现自身价值。”鲁振旺说。而且，微信的合作带动一波新流量，有利于快手电商等业务快速壮大。