彭博终端向用户推送布隆伯格竞选网站

　　迈克尔•布隆伯格(Michael Bloomberg)的旗舰新闻和信息终端正在宣传这位亿万富翁媒体大亨进军白宫的竞选活动，该公司在如何报道其竞选活动的问题上正面临质疑。

　　彭博(Bloomberg)终端的用户只需输入“MIKE”，系统就会引导用户进入“布隆伯格2020”(Bloomberg 2020)竞选网站。

　　参加2020年总统大选的其他候选人都没有享受这个快捷功能，这让人们更加担忧，作为全球最大的新闻机构之一，该公司要如何公正地报道其创始人。

　　彭博新闻社(Bloomberg News)上月宣布，其记者和编辑将不会获准对布隆伯格或他在角逐民主党总统候选人提名中的竞争对手进行调查，以避免偏袒他。唐纳德•特朗普(Donald Trump)随后誓言禁止彭博新闻社记者参加他的竞选活动和集会，称这家媒体公司存在明显偏见。

　　彭博新闻社向逾30万个数据终端发布市场新闻和数据，这些终端在全球各地的交易大厅几乎无处不在。在这个年费为2万美元的终端中搜索“Mike”或“Mike Bloomberg”，第一条查询结果是一个页面，它会自动转到布隆伯格竞选主页。

　　彭博新闻社的一位发言人表示，“MIKE”搜索功能至少从1997年起就已经存在。当时，彭博新闻社用它来宣传《布隆伯格自传》。20年后，它又被用于宣传他的著作《城市的品格：纽约前市长布隆伯格的环境治理商业新方略》(Climate of Hope)。在很多年里，这项搜索链接的网站主要宣传布隆伯格的个人项目和政治项目，现在则被改为他的竞选网站。

　　引导用户访问的这个网站展示了一段精心制作的视频，讲述了布隆伯格从一个“不得不靠打工读完大学的中产家庭孩子”成长为商界亿万富翁和政治家的历程。

　　它要求读者注册详细信息来申请加入他的竞选团队。该网站还包含政策计划的新闻——以及一个网上商店，出售的产品包括售价为22美元、印有“I like Mike Bloomberg”(我喜欢迈克•布隆伯格)字样的T恤。

　　这一功能与终端内其他知名人士的待遇形成鲜明对比。用户通常会被引导至一个简单的、标准化的简历页面，其中包括商业信息、一张照片和最近的新闻。

　　在英国《金融时报》记者的一次测试中，输入“Donald Trump”后，搜索结果包括总统的个人简历和最近的推文。搜索结果还建议访问的一个网页在跟踪博彩市场关于“唐纳德•特朗普在第一任期内会被弹劾吗?”的赔率上升情况。

　　当用户搜索民主党总统候选人伊丽莎白•沃伦(Elizabeth Warren)时，她的简历页面会和沃伦•巴菲特(Warren Buffett)的页面同时出现在搜索选项中。她的简历中有两条消息的链接，这两条消息都是关于她最近在民调中支持率出现下降的事情。

　　不过，迄今为止，彭博新闻社并没有回避关于其创始人竞选活动的负面报道。周四搜索“Bloomberg”，首条搜索结果是他的竞争对手伊丽莎白•沃伦本周指责他“花钱买选举”。

　　彭博终端朴实的用户系统，以及黑色屏幕上的彩色分层显示，隐藏着可供用户查阅的海量数据和文章。该系统主要由定制键盘发出的指令控制，用户可以通过“股票”或“政治”等直观的按键来调出信息。

　　该终端过去一直是彭博新闻社编辑部和商业部之间紧张关系的焦点。2013年，该公司因允许记者从终端访问其他用户看不到的信息——如客户最后一次登录的时间，以及他们使用了数千个功能中的哪几个——而道歉。

　　布隆伯格上月加入人数不少的民主党总统候选人之列，比他的许多竞争对手开始竞选的时间晚了将近一年。

　　Advertising Analytics的数据显示，自宣布参选以来，布隆伯格已在电视台铺天盖地的投放广告，不到两周，电视广告支出逾5700万美元——几乎超过所有其他民主党参选人。

　　Real Clear Politics汇编的最新民调显示，布隆伯格的平均支持率为2.8%，在民主党内排名第七。

　　彭博新闻社总编辑约翰•米克尔思韦特(John Micklethwait)本周表示，特朗普指责彭博的政治报道存在偏颇，他所说的“离事实不能更远了”。

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