东鹏将IPO？万年老二将翻身？

　　功能饮料一直是红牛在做大头，万年老二东鹏特饮紧随其后，还有乐虎等一些品牌一起瓜分这块市场，而这次东鹏也是展露出了巨大的野心，华泰联合证券发布的一则公告披露了东鹏特饮的计划：东鹏饮料(集团)股份有限公司拟首次公开发行股票并在境内证券交易所上市。

　　2016年，在行业老大中国红牛陷入与泰国天丝的商标纠纷，广告宣传锐减的情况下，东鹏特饮果断升级品牌概念。2017年3月，东鹏特饮推出金罐新品，开始走时尚路线，并在宣传上马不停蹄地赞助了《中国梦想秀》、《欢乐喜剧人》、《我们来了》等综艺节目。2018年还取代红牛赞助中超、1.65亿砸央视世界杯等。一系列动作让东鹏特饮迎来爆发增长。数据显示，东鹏特饮2016年、2017年、2018年的销售额分别为30多亿元、40多亿元、50多亿元，年复合增长率近30%。新的宣传语“年轻就要醒着拼”更是抓住了年轻消费者的心。一家偏居华南一隅，名不见经传的小厂，经过32年发展如今跃升到行业第二，东鹏特饮身上草根逆袭的标签明显。

　　但是和行业老大红牛相比差距还是很大中商产业研究院数据显示，2018年中国功能饮料零售额已突破450亿元。未来5年功能饮料市场预计复合增长率将超过12%，市场空间巨大。然而随着众多品牌的加入，该市场早已是红海一片。尤其是2017年以后，同类产品更是激增。资料显示，约有近百款功能性饮料进入该市场，知名的就包括魔爪、卡拉宝、汤臣倍健F6、火麻、战马等。从结果看，老品牌们仍然是市场领导者，新进入者很难在短时间内打响市场。目前，除红牛、东鹏特饮外，达利旗下的乐虎凭借2018年超30亿的销售额盘踞行业第三位置。紧排其后的是中沃体质能量，其2018年的销售额未公布，但该品牌2014年的销售额就已突破10亿元，并以每年20-30%的速度增长，实力也不容忽视。

　　面对“前有红牛挡路，后有新生狼群追击”的情形，东鹏特饮采取加大广告营销、从同行加多宝挖人、降价销售等方式，保持住了黑马老二的增势。但不容忽视的是，东鹏特饮仍然无法与红牛的销量和市场份额同日而语，但是一旦东鹏IPO成功，对于行业老大红牛的冲击力有多大还是未知的。

关注“258企业服务平台“官方微信公众号，每日获取最新前沿资讯，热点产品深度分析！