主持人李静开办的乐蜂网停止运营原因公开已被唯品会1亿美元并购

评论：0 浏览：1059 发表于：2019-08-29

　　也许有的人还记得乐蜂网这个购物平台，它是由著名主持人李静开班的购物网站。在李静个人号召力的带领下，平台初期的运营是很好的。

　　近日，乐蜂网官方微信公众号发布停运公告，称“离别是为了更好的再见”。

　　公告披露，由于乐蜂网业务调整，乐蜂网(包括PC端及APP端)均将在2019年9月18日停止运营，届时用户将不能等登陆乐蜂网。同时，乐蜂网官方公众号也从即日起停止发布更新信息，并申请后台注销账号。乐蜂网停止运营后，用户仍可通过电话联系办理包括客户咨询、退货退款等事宜。

　　乐蜂网曾在美妆电商领域风头无两，投资机构阵容豪华。2008年、2012年，乐蜂网分别拿到了红杉中国、宽带资本和中金资本等投资方数千万美金的融资。2014年，唯品会以1.125亿美元的对价将其75%股份纳入麾下，定位“美妆版唯品会”。

　　事实上，在2014年被唯品会收购之时，市场上已有重整乐蜂网的风声。当初，乐蜂网的业务主要包括渠道业务和自有品牌业务，唯品会只收购了乐蜂网中收入占比最大的业务板块——渠道业务，收购后称“业务仍由乐蜂网独立运营”。

　　但从毛利率来看，乐蜂网的自有品牌业务远高于渠道业务。在曹磊看来，经过几年的运营，乐蜂网的渠道业务已扭亏，其所积累的用户、供应商等也都已逐渐被唯品会“同化”吸纳。长期亏损，加难以逆转竞争局面，是乐蜂网当时选择卖身的原因。多年来的业务合作，乐蜂网逐渐的“唯品会化”，品牌也开始逐渐走弱，因此，出于降低经营成本的角度，且流量远不及唯品会的情况下，关闭运营也就在意料之内了。

　　另外，乐蜂网起家时的流量和收入大部分来自李静个人的光环、人脉，靠的是电视互动节目和粉丝经济运营，以及各大明星和时尚达人的轮番推荐。但随着李静逐渐淡出电视圈、加入星创投等创投圈，乐蜂网的明星光环逐渐褪去，网站流量今时已不同往日。伴随着乐蜂网逐渐淡出公众视野，被关停也在意料之中。