Skechers第二季度利润增长创纪录

　　截至 6 月 30 日的第二季度，美国运动品牌 Skechers 销售额增长 10.9% 至 12.59 亿美元，净利润同比增长 66% 至 7520 万美元。增长主要受中国、印度及中东等国际市场销售推动，国际市场增长幅度达 19.8%，占 Sketchers 总销售额 55.7%。

　　“第二季度的财务成绩就是我们产品和营销的成果，同时得益于我们在全球范围内不断努力寻求商业机遇，”斯凯奇首席执行官罗伯特·格林伯格(Robert Greenberg)说道，“随着复古潮流和Skechers D'Lites的复苏，我们成为全球最热门鞋款的趋势引领者。斯凯奇的产品覆盖通勤系列、运动健身系列和凉鞋系列，产品品质上乘、穿着舒适。我们良好的营销渠道和市场推广，令千禧一代的消费者钟爱上了我们的Skechers D'Lites系列很好，凭借美国白金唱片歌手卡米拉·卡贝洛(Camila Cabello)成为该系列全球代言人，与广大年轻消费者产生了很大的共鸣。与此同时，我们还拥有其他各系列鞋款的代言人，包括Tony Romo，Howie Long和David Ortiz，让我们的在美国和全世界的男士、女士和儿童消费者都能喜欢上我们的鞋子。我们拥有优质的产品和有效的推广，我完全相信我们有实力进一步发展品牌并继续拓展市场份额。我们也在不断投资我们的国际市场业务，无论是新兴市场还是成熟市场，都在高速成长。我们非常看好即将到来的返校季和接下来的下半年发展，我们将会推出更多的新款和执行很好的营销推广。”

　　斯凯奇首席营运官戴维·温伯格(David Weinberg)表示：“很高兴再次实现了季度销售额的新高，总体销售目标达到预期。而且我们的自营及合资业务增长明显，这也为我们带来了上半年度的销售新高，前六个月的销售达到23.8亿美元。我们的主要海外市场——加拿大、中国、韩国、德国、印度和英国，都实现了两位数的增长。特别是中国市场，在二季度售出了大约560万双鞋，实现了新的季度销售记录。”

　　在2018年第二季度，斯凯奇的销售额增长10.6%，其中国际批发业务增长24.9%，自营的全球零售业务增长12.8%。全球自营店的同店销售额增长4.5%，其中美国本土增长2.2%，国际市场增长11.3%。毛利率的增长得益于公司国际批发业务的增长和自营全球零售业务的增长。

　　销售成本及综合行政管理费用在这第二季度增加了19.7%，包括海外市场的广告投入所增加的1410万美元销售费用，其中管理和行政费用部分，增加了6560万美元，主要用于国际市场的品牌推广投入和直销渠道的建设。在中国市场，增加了2940万美元的投入，主要用于支持持续性的市场扩张，包括为即将到来的“双11”相关的市场推广。

　　在中国，斯凯奇在今年以来的市场表现也尤为突出，上半年不断在华开出各种类型的概念店，旗舰店及品牌专卖店，并签下吴尊、唐嫣、窦骁、NEXT乐华七子等新代言人，大力扩张千禧一代年轻消费市场，同时组织在南京、武汉等地的城市趣味跑。一直不断坚持街舞文化推广的斯凯奇，今年在该领域更加大“火力”，在国内各地开展街舞学院，在传递街舞文化的同时将斯凯奇品牌的推广在一、二、三线城市全面开花。今年6月，斯凯奇宣布在华发展成绩单，其中进入中国的十年零售总额平均年增长73%，并预计今年年底的门店数量突破3100家。

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